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小程序电商红利来袭,商家如何把握良机?

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2021-01-13 3:44:32 * 浏览: 1

2018年的双11大促已经拉开了序幕,今年双11呈现出两个重要趋势:

1.拼购、拼团模式备受追捧,各大电商平台先后入局;

2.小程序快速崛起。数据显示,目前95%的电商平台都已经上线了小程序。除了电商企业外,许多传统线下商家开始利用小程序进行新零售升级;

那么在这种情况下,商家如何把握良机呢?小编认为商家们首先要知道这些:

1.电商竞争聚焦性价比,拼购成新战场

今年双十一的热词,拼购毫无疑问是其中之一。自7月份拼多多上市后,拼购开始引发业界追捧。阿里、京东、网易严选等巨头先后入局。其中,淘宝在8月份与支付宝联合上线拼团功能,苏宁在“8.18”期间上线了主打正品拼团线路的“苏宁拼购”平台。

至此,电商行业几乎所有的主要玩家都已经杀入了拼购这个新战场,竞争开始进入白热化阶段。

拼团的出现,让个体消费者有机会通过组成群体,依靠团购量的优势来与厂家协商批发价优惠,从而得到令人满意的性价比。厂家也乐于通过这种途径来节省中间营销成本,大量接触消费者。

对于电商平台而言,随着互联网人口红利、流量红利渐渐接近尾声,他们急需寻找到新的需求增长动力,近两年来拼团模式所展示出的庞大需求,让传统电商巨头们立刻发现了新的增长可能性。

小程序,拼购模式发展运营的利器

对于即将来临的双十一,商家不但要重视电商拼购模式,还要注意小程序电商。事实上,拼购模式本身就和小程序关系密切。

扫码即用、用完即走、无需安装的小程序,在2018年进入了井喷式发展。其中很大的推动力就来自于电商领域的庞大需求。拼多多和沃尔玛这样的实体商超,纷纷上线自己的电商小程序,而且都毫无例外地把拼购作为核心功能。

连接线上线下,拼团、小程序正在改变电商零售玩法

随着互联网经济的发展,新零售概念已经越来越深入人心,不仅是电商企业,就连很多传统的实体商业企业都在积极谋求新零售升级,力图实现打通线上线下流量和场景。从今年双11期间的情况来看,小程序显然已经被商家普遍视作新零售升级的必备工具。

与以往单纯依靠电商和O2O平台的零售模式相比较,小程序让商家摆脱了对平台统一流量入口的过度依赖,商家企业就能够让导入的流量真正属于自己,可以积累自己的核心用户数据。另外,小程序还围绕门店、收银、物流、营销、会员等要素重构了人、货、场体系,是商家实现新零售升级的利器。